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目的地品牌营销的新特征:从短期引爆到常态体验

作者: admin 来源:未知 发布时间:2022-04-11

关键词: 到目的地, ┊阅读:次┊

  面对形成范式的营销策略,以及无法抗拒的“出圈”红利,大多旅游目的地会选择如法炮制。于是,在故宫文创火了之后,文创跨界遍地开花,景区雪糕形成了颜值鄙视链,各地口红扎堆聚会,能凑成好几个博物馆集群。

  随着消费群体被“喂刁”了审美,营销套路也只限于短期奏效。如何从追逐出圈到破圈而行,只有走得远,才有线.

  用一次旅行换一次救赎,冲动型消费是重“点”,而不重“面”,注重旅游发生的频次和热度,却忽视了在地体验感和游客满意度。导致千年古城和雪山美景吸引力式微,贫瘠的酒吧文化无法支撑人们对于艳遇的诉求,加之管理不力等顽疾发作,商家宰客、强迫消费、治安混乱等负面新闻层出不穷。由此,丽江的口碑在舆论漩涡里一落千丈。

  说到“不夜城”,每个人心中都有一个最佳答案,不尽相同,却各有千秋。而提到“好客”,大多数人都会脱口而出——山东。

  目的地品牌营销的主要方式,从一开始宣讲式的旅游推介会到“影视化”传播,电影植入和电视宣传片成为塑造目的地形象的营销利器;直到图文类旅行攻略的兴起,品牌营销开始向“分享式传播”转型,消费群体从被动接受向主动搜索转变,进而孵化了最早一批活跃在各大平台的旅行达人,展现方式也不再拘泥于图文,VLOG成为更具吸引力的内容载体,这是粉丝经济变现的第一步。

  在疫情影响下的泛娱乐时代,短视频成为全民娱乐的出口。2020年,抖音文旅视频总量近9亿条,比2019年增长60%;2021年,在6亿日活的抖音里,对旅游感兴趣人群从1.7亿增长到4.7亿,年龄层覆盖了“00后”到“50后”“60后”;长期占据前10名的热门景点里,没有一个不是短视频传播的。

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